中新网长沙5月28日电(记者 唐小晴 )如何利用互联网数字技术优势推广城市品牌，特别是优质文化出圈，成为各地政府关注的重要问题和地方文化产业发展新增长极。28日，由中共永州市委宣传部和腾讯公司数字舆情部主办的“云聚千年打卡胜地 助推优质文化出圈”2021年数字潇湘文化研讨会在永州举行，来自互联网企业、行业协会、高校研究等领域的专家共探永州文化新业态的产生与出圈之路。

　　位于湘粤桂三省区交界处的永州雅称潇湘，为湘楚文化发祥地之一，世界最早的人工栽培稻和制陶工艺发源于此，舜文化、柳文化、理学文化、女书文化、瑶文化、红色文化在这里交汇碰撞。境内现有湖南数量最多的34处全国重点文物保护单位、8项国家级非物质文化遗产，是名副其实的文化遗产资源大市。

零陵夜宴。　零陵区委宣传部供图

　　一千多年前，唐代著名诗人元结撰写《大唐中兴颂》，颜真卿挥毫抄清并将墨宝刻于浯溪石崖。自此开始，柳宗元、怀素、欧阳修、陆游、苏东坡、徐霞客等历代文人墨客"疯狂"到永州打卡，抒写了永州深厚历史文化底蕴，也留下了灿若繁星的珍贵文化资源。

　　近年来，永州加强旅游资源整合，凸显区域旅游特色和整体优势，“千年打卡胜地”文旅新IP已成为永州的新名片，加速推进了文旅融合发展。“中国理学文化之乡”永州道县，重点围绕周敦颐、陈树湘两大形象IP，建设融访古探险、生态观光、党建研学于一体的濂溪、潇水、洑水文生旅融合精品路线，努力写好道县“山有魂、水有灵、人有情、文有脉”文生旅融合发展新篇章。

　　“我们也组织开展以‘青春打卡畅享五四’暨‘学党史强信念跟党走’为主题的打卡活动，通过打卡抽奖方式吸引各地青少年游客们前往红色景点进行参观学习，推进党史学习教育常态化。”道县县委常委、宣传部长张穆宸告诉记者，道县还联合周氏后裔，精心筹办好中国·道县第十一届周敦颐国际理学文化节暨“濂溪溯源·道州论道”高峰论坛，全面擦亮“理学圣地”文旅品牌。

汉服爱好者在零陵古城“打卡”。

　　针对汉服文化形成的流行热潮，永州零陵古城的汉服热潮文旅新IP“千万客流景区+情景化体验”，使汉服体验成了古城必打卡特色项目，在推动古城汉服产业优态发展的同时，也撬动了景区经济发展。

　　“零陵具有天然的文化旅游资源优势，可以通过互联网数字技术把资源优势转变为品牌优势。”零陵区委副书记、区长赵立平表示，聚焦当下文化消费市场，IP热成为时髦关键词，文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。

　　永州市文旅广体局党组副书记、副局长李长文透露，自“千年打卡胜地”文旅新品牌推出以来，大批旅行社和媒体纷纷组团来永州进行“打卡”之旅。今年一季度，永州市共接待国内外游客总人数1414.89万人次，同比增长117.1%；实现旅游综合收入123.65亿元，同比增长109.17%。

　　“十四五”期间，永州将推进文生旅深度融合，打响“千年打卡胜地”文旅新IP，创建国家生态文明建设示范市，打造粤港澳大湾区重要休闲度假旅游目的地、全国知名旅游目的地城市。永州市委常委、宣传部长钟君说，做好永州历史文化传播，必须坚持产品数字化、表达多样化、传播网络化、推广多元化的发展方向，围绕历史永州、走心永州、锦绣永州、多彩永州、美食永州、奋斗永州，分门别类梳理打造永州优质文化IP，积极借助数字化技术，让“永州这本书”插上互联网的翅膀走出深闺、走向大众。

“中国理学文化之乡”永州道县。　道县县委宣传部供图

　　来自清华大学、中国人民大学、湖南科技学院等高校的专家表示，推动科技与文化旅游产业的融合，需要挖掘更多的传统文化内涵，选取代表中国精神、文化内涵的经典故事素材进行创造性转化，打造具有中国特色和深厚中华文化底蕴的文化IP，使旅游体验底蕴更为深厚、引人入胜，让传统文化以全新的角度和面貌呈现。(完)

【编辑:陈海峰】