抖音电商运营负责人木青
传承匠心见证美好，抖音看见手艺
令人拍案叫绝的竹编制品，让人们惊叹传统工艺的精巧；古朴方正的篆刻印章，让人们感受传统工艺的艺术气息；富有创意的陶瓷作品，让人们看到传统工艺的发展活力。10月23日，在景德镇陶溪川园区抖音“看见手艺”计划发布会现场，各种传统工艺闪耀着璀璨的光辉，正在被越来越多的人看见。
好手艺被更多人看见
上拉、下抽、回折、穿插……在发布会现场，不到2分钟，几根细小的竹篾如穿花蝴蝶一般，在竹篾编织师傅李年根布满老茧却又十分灵巧的手指间快速成型，化身为一只栩栩如生的竹编小鸟，引起在场众人的阵阵惊叹。
李师傅来自江西省新余市分宜县南村村委山背村，是家里竹编手艺的第五代传人。从9岁开始学习竹编手艺，15岁收徒教授竹编制作，今年已经62岁的李师傅和竹编手艺打了一辈子交道。李师傅说，竹编手艺是件精细活儿，短时间成不了气候，得经过日积月累的苦练，才能做出完美的竹编制品。据了解，李师傅所在的洞村竹编始于明代时期，距今已有400余年历史，被列为新余市第三批非物质文化遗产，他也被认证为非遗传承人。
然而，由于销路不好，竹编制品卖不出去，在过去的很长一段时间里，李师傅都是艰难维持着一家人的生计，白天跑摩的贴补家用，晚上回家继续做竹编。让李师傅记忆深刻的是，最困难的时候，他和几个合伙人一个月总收入只有三四千元，几乎连成本都赚不回来。
李师傅先后收过30多个徒弟，到最后都因为收入问题改了行，纷纷去外地打工。既辛苦又赚不到钱，也看不到出路，很多年轻人大都不愿意学习这门老手艺，即使拜了师也没法坚持下去，这让李师傅感到很无奈。
很偶然的一个机会，李师傅接触到抖音，开始通过抖音平台向全国各地的网友展示他精湛的竹编技艺和竹编制品。以假乱真的竹编西瓜、精致时尚的竹编包包、结实耐用的竹编筐篮，甚至还有能扫描的竹编二维码，各种新奇有趣的东西，李师傅都能用竹篾编织出来，引起网友连连称赞。现在，李师傅在抖音上已经有了近420万粉丝，上传的80多个视频获得了超过3500万人次点赞，还有不少人通过抖音向李师傅订购竹编制品。
就这样，几乎难以为继的老手艺重新回到人们的视野，并得到广泛关注，同时获得了不菲的收入。通过抖音小店售卖竹编制品，李师傅一个月的销售额能达到5万元，这让他高兴得“睡不着觉”。
李师傅的竹编生意红火起来以后，还带动了村里其他具有相同困境的竹编手艺人。如今，村里不少会做竹编的老人也借着抖音的东风打开了销路，月增收过千元。李师傅的两个徒弟也回到新余，重新拾起这门老手艺。李师傅表示，只要有人来学，他就会教。“我的技艺还有上升的空间，必须把这一传统技艺传下去。”李师傅坚定地说。
年轻人找到创业新路子
不仅是老师傅，不少年轻人也在抖音平台找到了手艺创业的新路子。
今年26岁的周馨是景德镇陶瓷大学的毕业生，与很多创业大学生一样，周馨有梦想、有热情，立志留在景德镇探索未来。机会很快就来了，一条简短的吐槽视频，让周馨意外走红，被越来越多的人看见。
今年5月17日，周馨带着自己制作的陶瓷制品来到陶溪川摆摊，可一直到晚上，她一件作品都没卖出去，约好要送她回去的司机也因故迟到了。于是周馨掏出手机，拍了一条抖音短视频，吐槽自己摆了一整天的摊，结果还要把这些瓷器作品原封不动地扛回去，卖不出去就只能自己用。没想到，这条自嘲一样的视频火了，短时间内播放量达135万人次，点赞数超2.5万人次。
这次的意外走红为周馨“打开了新世界的大门”，她开始在抖音分享自己在景德镇学陶瓷做陶瓷的体验，还听从粉丝建议，开始做陶瓷直播，分享整个创作过程。很快就有网友在线求购她创作的陶瓷作品，虽然每次直播时观看人数时多时少，但她的陶瓷工艺品几乎都能被抢购一空。
通过抖音直播，周馨在两个月时间里卖出了10万元手作瓷器，是过去同期收入的100倍。有时候，作品不够卖，她还得向其他做陶瓷的朋友“求助”，在直播间推荐他们的作品。
在抖音账号还不到1万粉丝的时候，周馨报名参加了当时省内举办的一场企业直播大赛，并为此加班加点赶制了好几窑陶瓷作品。在为期3天的直播比赛中，周馨分享了20多位同学、朋友的近百件陶瓷作品，出乎意料的是，在第一天就卖出去了四分之三，第二天的直播间更是涌入了2000多人在线观看，涨粉5000多人，上架链接全部销售一空。
这场与众多企业大V同场竞技的比赛结束后，周馨进入了前四名，收到了来自抖音官方的流量扶持奖励，这为她继续走陶瓷这条路增添了更多信心。不少粉丝留言表示，对陶瓷更了解、更喜欢了，还有的粉丝不远万里来到景德镇，想要亲身体验陶瓷制作过程中的乐趣，这也让周馨收获了许多满足感。
周馨认为，抖音的出现，给传统手工业带来了翻天覆地的变化，陶瓷从业者从向内行人士和刚需人士售卖陶瓷，转变为向普通大众传播陶瓷文化，让更多人了解陶瓷，销售模式也从最传统的线下开店摆摊，转变为线上挑选客户。在她看来，景德镇有成千上万的艺术家、手艺人，以及创业者，从来不缺好作品，缺少的是讲好陶瓷故事的人。“我们可以（通过抖音）以作品的精神内涵来吸引顾客，从历史文化、制作过程、创作灵感等方面，我们都可以事无巨细地分享。人们在接受了对陶瓷文化的学习以后，会更看重作品。这是景德镇独有的，因为千年瓷都终于可以向更多的人讲述陶瓷文化的故事。”
传统工艺迎来复兴
近年来，人民群众的物质生活不断丰富，精神消费需求也被不断激活，“匠人”“匠心”成为热词。与此同时，随着短视频和直播电商的快速发展，传统手工艺迎来全新的发展机遇。而日活跃用户超过6亿的抖音平台，也吸引着越来越多手艺人前来“试水尝鲜”。
考虑到目前传统手工艺的生产模式以个体工作室为主，缺乏营销推广能力，普通手艺人的产品难以被消费者发现，抖音平台适时推出“看见手艺”计划，将发挥抖音视频直播、电商的优势，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。
据统计，今年以来，在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。截至目前，有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。李年根师傅和周馨，只是其中的一员。
今年6月，抖音在短视频、直播的基础上加强电商服务；7月，抖音电商在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地，并在9月组织了首届陶瓷开窑节，5天时间累计成交额超过5000万元。“抖音电商希望帮助更多像李师傅这样的手艺人赚到钱、有收入，让真正的好手艺走进大家的生活中。”抖音电商运营负责人木青说。他表示，希望通过一年的努力，帮助超千名手艺人在抖音年收入超过百万元。
抖音平台此举无疑为传统工艺注入了一剂强心剂。对于传统工艺来说，要有传承，首先就要有市场，手艺人要有收入、有盼头。如何让好手艺、好东西被发现，是手艺人面临的一大难题，这不仅关系着手艺人的生计，更关系着传统手工艺保护和历史文化传承。
现在，通过智能分发推荐，抖音妥善地解决了这一难题。“抖音账号就是他们的门店，一台手机就是最好的推广工具，手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。”抖音低门槛、易操作，大大提高了传播效率。通过抖音，像李年根师傅和周馨这样的手艺人被越来越多的用户看到，更多的传统文化以一个全新的方式融入当代年轻人的生活。
对于传统手工艺产品而言，买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。抖音“看见手艺”计划帮助手艺人获得更多展示机会，让更多人看到我国传统工艺的博大精深，也让传统工艺走进更多普通人的生活，感受并获得传统工艺的美好。
