▲活动现场热闹非凡 记者/赵春亮摄
农历七月初七，仙女湖畔，雅俗共赏，盛会不断。比风景更美的，是这里的热情。比名气更旺的，是这里的人气。“十大活动、七大主题夜”，让这里光彩夺目。
“惊鸿初见之夜、新风婚典之夜、情歌经典之夜、仙女电竞之夜、诗词传情之夜、美人·鱼味之夜、汉服国风之夜”，七大文化旅游消费主题夜让仙女湖畔高潮迭起。
▲活动现场航拍图 记者/赵春亮摄
同时进行的，是我市重磅推出的2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动，以“浪漫七夕节，相约仙女湖 ”为主题，从8月开始，到10月结束，历时3个月，开展十大活动。
截至8月31日，“十大活动、七大主题夜”吸引人流量19.8万人次，全媒体传播量7.6亿人次。其中#我怎么这么仙女 #爱在仙女湖2个抖音话题总播放量1.5亿，创江西新高。10场直播在线观看人数3100多万，我的古风结婚照（仙女照）近90万人次参与。直播带货销售总额101.5万元，交易2.7万笔。
▲活动现场热闹非凡 记者/赵春亮摄
七夕文化浪潮涌动，系列活动如火如荼。这是我市以仙女湖七夕文化旅游节为载体，大力挖掘和弘扬七夕文化，努力唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌，走出了一条文化与旅游融合发展的振兴之路，努力将仙女湖打造成为国内文化与旅游融合的先行区、体验七夕文化与仙女经济的首选旅游目的地。
烹饪七夕文化盛宴，打造七夕文化地标
文化融入旅游血脉，行走在新余，一不小心便和“仙女”撞个满怀。
▲仙女湖 记者/赵春亮摄
近年来，我市积极推进实施“中国传统节日振兴工程”，在江西省委、省政府的高度重视下，立足本土特色，大力挖掘和弘扬七夕文化，连续16年举办七夕文化旅游节，连续5年举办中国（新余）七夕民俗文化研讨会，连续4年与央视合作录制“天下有情人”七夕晚会，2018年还与央视合作举办《中国诗词大会》仙女湖专场，并抓紧申报“毛衣女下凡传说”为国家级非物质文化遗产，向世界讲好“七仙女传说”故事，筑牢“中国七仙女传说之乡”的七夕文化品牌形象。
8月25日19时30分，央视三套准时播出七夕晚会。新余再次在全国人民面前展示出自己的七夕文化。整台晚会围绕七夕爱情的历史传承，七夕节的传统含义，新时代的新诉求、新愿景等主题，邀请诸多明星嘉宾倾情加盟，共同诠释具有时代气息的新七夕、新节日、新民俗。
▲活动现场人山和海 记者/赵春亮摄
当天，2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动正式拉开帷幕。与此同时举行的2020“我们的节日”中国（新余）七夕民俗文化研讨会上，来自各地的专家学者围绕“新时代、新七夕、新文旅、新消费”主题，深挖七夕文化内涵、探讨文化和旅游融合发展的新思路、新举措，以期促进消费、激活内需、恢复疫后旅游市场。
▲30对夫妻身着喜庆的汉唐婚服举行传统婚礼 记者/赵春亮摄
浪漫七夕夜，“文明实践新风尚、不要彩礼要幸福”的仙女湖新风婚典同期举行。我市在全国范围广泛征集“不要彩礼”的情侣到仙女湖举办集体婚礼，使仙女湖七夕节成为移风易俗的窗口，成为传播新时代文明新风尚的阵地。
8月22日至8月31日，邀请澎湃新闻开发“我的古风结婚照（仙女照）”小程序，用户通过人脸识别技术，选择古代相应服饰自动生成一张“古风结婚照”或“仙女照”图片，转发到朋友圈、微信好友、微博等渠道，共有近90多万人次参与，形成了全网体验“我的古风结婚照（仙女照）”热潮。
仙女湖七夕节路亚邀请赛、首届仙女湖七夕文化公共艺术展……应接不暇的活动让七夕文化与仙女湖紧紧相连，促成新余的七夕文化地标。期间各级媒体争相报道，刊发全媒体稿件500余篇。
依托七夕文化魅力，促进夜间经济发展
今年以来，我市努力克服疫情影响，出台扶持文旅产业发展30条、支持文旅企业发展10条、激发文旅消费潜力等一系列硬核措施，文旅产业复苏势头强劲。
“汉服国风之夜”活动现场 见习记者/胡谷城摄
8月30日晚，来自全国各地的汉服爱好者汇聚在仙女湖畔,上演了一场古色古韵的千人汉服秀。随着“汉服国风之夜”的落幕，2020“浪漫七夕节·相约仙女湖”支付宝超级生活节暨江西卫视文旅消费主题夜完美收官。
老上海风情街 记者/凌厚祥摄
七夕节期间，我市通过与江西卫视、阿里巴巴支付宝合作，在今年七夕节期间，引进一批与七夕文化、仙女经济主题相关的特色好店，通过线上线下互动的模式，在仙女湖景区打造一个七夕文化电商集市。活动的主会场位于仙女湖江口电厂艺术区。这片建于上世纪50年代的老厂房经过重新改造焕发了生机。七大主题夜活动期间，每天晚上人群熙熙攘攘，摊位上网红美食、文创产品琳琅满目，热闹的场面让人充分感受到夜生活的魅力。仙女湖江口电厂艺术区、老上海风情街、赣西民俗风情街成为我市发展夜间经济的三大热门打卡地。我市相关部门组织发放夜间文化旅游消费券，进一步激活了新余夜经济。
夜间文旅消费券线上派送，极大地激发了文旅市场的消费热情。根据《新余市支持文化和旅游企业应对新冠肺炎疫情十条措施》《关于打好“组合拳”重振旅游新消费优惠措施》等扶持政策，我市通过发行电子消费券、各景区景点电子消费券、减免门票等措施刺激文化旅游市场消费。据统计，截至目前，全市现已发行电子消费券750万张，其中文旅消费券150万张，A级景区平台首轮发放景区景点5．5万张游览电子消费券，实际使用核销消费劵5.3万张，占比96.3%，直接或间接拉动市民消费共5600余万元。
引导线上流量，激发线下消费。8月20日至9月10日，在抖音推出“#我怎么这么仙女”话题挑战赛，面向全网征集创意短视频作品，将设置奖项，评出获奖作品。活动先后吸引了9100多万播放量、2.2万人次参与，唱响了“是仙女，一定要来仙女湖”的网上好声音，助力仙女湖文化IP的打造。
8月24日至8月30日，邀请江西广播电视台知名女主持人和来自全国各地的“带货主播”，化身为“爱心仙女”，通过“中国村播大会”现有 IP，全网推介新余“农旅文娱”全业态产品。
▲七夕节央视多时段播放新余30秒宣传片
截至8月31日，我市搭建了七夕文化旅游节网站、学习强国江西分平台专题、微信、抖音、支付宝、微博、今日头条号等7大传播平台。“天下有情人·此夕最相思”七夕晚会当晚观众规模5630.63万，收视率0.69%，微博话题登上热搜榜、微博综艺榜TOP1。抖音#天下有情人此夕最相思#播放量5.2亿次，央视《新闻联播》《新闻直播间》先后4次报道晚会在新余、西安录制，新余市情片播放在央视1、2、4、13频道播出。
唱响七夕文化品牌，推动文旅融合发展
七夕节活动现场 记者/冯靖雯摄
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。立足本地优势，围绕仙女下凡故事，连续多年举办七夕文化活动，唱响七夕文化品牌，成为我市文旅融合的成功实践。
今年以来，面对日益复杂的国际经济形势和新冠肺炎疫情的影响，我市主动将文化和旅游消费工作融入新余市经济社会发展全局，不断优化旅游经济发展品质，进一步提升仙女湖七夕文化内涵。
鹊桥 记者/赵春亮摄
围绕“旅游+文化创意”，我市深入挖掘仙女文化、天工文化、夏布文化等特色文化资源，开发建设了中国七夕小镇、中国七夕演艺中心、抱石文化创意园、汽车文化产业园、开工开物产业园等特色园区。仙女湖借力启动创建国家级旅游度假区工作，按照仙女文化、爱情文化主线，重新规划了旅游产品定位和旅游业态空间布局，开工6个景点改造提升项目，同时改造提升环湖路，完善景观小品，形成28平方公里核心景区内以七夕品牌为重点、以爱情文化为主题的精品旅游线路，促进了仙女文化与旅游产业发展的深度融合。
▲活动现场市民购买手镯 记者/冯靖雯摄
景区七夕文化内涵和软硬件水平的大幅提升，促进了景区游玩性增强，各地游客循着七夕故事来、冲着仙湖美景来。数据显示，今年1到7月份，我市七夕文化的核心区——仙女湖区，共接待游客696.93万人次，实现旅游总收入60.58亿元。
仙女湖 记者/赵春亮摄
百尺竿头更进一步，中流击水正当其时。当前，我市仙女湖正在努力创建国家级旅游度假区，将有关七夕的美丽传说与仙女湖的湖光山色深度融合，努力让仙女湖成为全球华人追求美好爱情的圣地。市委副书记、市长犹王莹在七夕文化旅游节开幕式上表示，我市将认真提炼总结好活动成果，扎实做好研究推广工作，进一步丰富拓展七夕文化内涵，努力走出一条文旅融合发展的新路。
来源：新余发布
编辑：张丽君
