安徽马鞍山市博望区丹阳镇百峰村美人梅盛开。

陈亚东摄（人民视觉）

四川遂宁大英县的桃花盛开，吸引不少游客前来赏花。

刘昌松摄（人民图片）

又到春暖花开时，旅游市场也如同气温一样，逐渐回暖。春节假期后，各大平台上的赏花游相关产品预订量增长显著，赏花游成为这个春季旅游市场的一大亮点。

赏花读城市

3月8日，北京市文旅局推出了12条“花开的日子——漫步北京赏春花读建筑主题游”线路，方便游客在春色中漫步北京。该组线路涵盖了迎春花、玉兰、桃花、梅花、樱花、丁香、海棠、杏花等北京最有代表性的花卉，并串联起北海公园、中山公园、景山公园、明城墙遗址公园、颐和园、潭柘寺等北京标志性建筑。沿着一条旅游线路就可进行一种花卉的主题游，例如，喜欢玉兰的市民，沿“长安街—颐和园—潭柘寺—大觉寺—北京国际雕塑公园”一线，可欣赏玉兰。

据北京市文旅局相关负责人介绍，这组线路将“赏春花”与“读古建”结合起来，让游客在赏花的同时，了解古建筑，感受北京的历史文化。

随着绿色城市建设的不断推进，除了传统公园外，城市绿道、“口袋公园”、街角公园等不断增多，成为扮靓城市的重要补充，是人们赏绿、休闲的重要场所，也成为人们深入了解一座城市的重要窗口。

每年春天，家住北京西城区新街口街道的田女士都在家门口开启一年的赏花之旅。“西直门附近的一条街两边种着玉兰、桃树、梨树等，看到它们开花，我就知道春天来了。”进入3月，田女士每天都特意走到那条街，等待花开。“今年那里的玉兰开得晚些，桃花已经开了，满树的粉色、紫红色，特别美！”在田女士看来，街边的花让整条街生动起来，常会吸引过往的行人停下脚步观赏或拍照。

带旺乡村游

“河有万弯多碧水，田无一垛不黄花。”每年3月，江苏兴化的千垛油菜花盛开，吸引省内外众多游客前来，感受乘船从油菜花垛田间滑过的诗意。专为油菜花而来的游客，带旺了当地的乡村旅游。

去年，游客张女士去兴化赏千垛油菜花，除了美景，那里的生活气息也给她留下了深刻印象。“在景区里，常能看到售卖芋头、红薯、荸荠、小黄姜等的小贩，他们多是当地农民，东西新鲜，价格实惠，买的游客很多。”在景区附近的农家乐，张女士品尝了当地的农家饭，芋头炖肉、柴锅鸡、清炒时令菜等，同样味美价廉。兴化之行，给张女士带来了良好的旅游体验。3月初，张女士计划再去兴化赏花，与当地一农家乐老板联系，对方告知，虽然油菜花还没有进入盛花期，已经有很多游客预订食宿。“我十分期待再去看看那些两层小楼的农家乐。”

“一朵油菜花”扮靓一个村的故事，在中国许多乡村成为现实。赏花热了，游客来了，村庄美了，形成良性发展。众多有着赏花资源的乡村，逐渐走上“农旅结合、以农促旅、以旅富农”的发展之路，打造出各具特色的乡村赏花游产品，让原本“到此一游”式的赏花游，转变为休闲游、度假游，带动了更多农民增收、就业、返乡创业，真正形成“鲜花经济”。

回暖风向标

进入3月，放眼全国，多地进入赏花季，江西婺源的油菜花、湖北武汉的樱花、四川成都的桃花……随着新冠肺炎疫情防控形势向好，除了本地游、周边游，跨省赏花游的游客也多了起来。携程数据显示，3月初，以“赏花”为关键词的搜索量环比增长了280%。北京西城区一携程门店工作人员介绍，近日，前往门店现场咨询赏花游产品的游客明显增多，“游客出游热情高涨，也让我们看到了旅游回暖的希望”。

为了去武汉大学赏樱花，在北京工作的王芬娜早早订好了去武汉的高铁票。“去年没去成，今年一定不能错过！”抱有和王芬娜同样想法的游客不在少数。3月8日，武汉大学向公众开放赏樱，虽然下着雨，仍有许多游客前来。

马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍，每年3月到5月，国内各地将相继迎来花期，赏花游的热度将持续2个月左右。一些赏花游爱好者追着花期赏花，也使跨省游热度不断上升。3月1日，37名游客参加的“贵州、广西、云南动车5天”赏花高铁团，从广州出发，开启跨省赏花游，这批游客将能赶上云南罗平油菜花的最佳观赏期。

据了解，由于近期机票、住宿等价格下降明显，加上景区门票降价或免费等，这个春季的赏花游性价比较高，吸引了许多游客。此外，自驾游也成为游客开启中长途赏花之旅时的首选出行方式。马蜂窝大数据显示，2月至3月，川藏线自驾、新疆自驾等关键词，获得了较高的旅游关注度。