12月的庐山西海,湖面雾气弥漫,千岛万屿若隐若现,隔岸远眺,看得并不真切。
此可谓江南烟雨迷人眼。
烟雨朦胧的背后,2020的江西文旅也有一些若隐若现的美好,正待被大众看见。
这是12月9日“江西风景独好”域见中国·江西文旅峰会所带来的感知。当日,在庐山西海畔,来自江西省文旅厅、江西地市文旅系统、景点景区等文旅界人士济济一堂。
数读江西文旅,域见意料之外的美好
“庐山天下悠,龙虎天下绝,三清天下秀。”
说起江西文旅,很多人的第一反应不是庐山、龙虎山,那大概率便是三清山,但江西文旅的真面目只是如此吗?
寒江孤影,江湖故人,鲜衣怒马,快意恩仇,不打开抖音,你不会知道一条古装飞天威亚视频,能吸引万千网友驱车600公里前往江西铜源峡景区打卡留念;烟雨朦胧,青山如故,秋色醉人,美如油画,不打开抖音,你不会知道一条婺源晒秋的航拍短视频点赞能轻松达到35万+......
在庐山、龙虎山、三清山之外,还有更多的江西山水在被众人打卡记录着。这是本次江西文旅峰会给大家带来的首个认知改变。在峰会上,巨量引擎渠道销售管理中心首次发布了江西文旅繁荣指数,并从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五大维度生动直观地展示了江西文旅的真面目。
数据之下,有情理之中的,也有意料之外的。
情理之中的是,南昌凭借综合实力,毫无悬念地占据着城市文旅繁荣度、商业综合体繁荣度、文化场馆繁荣度的排名第一。意料之外的是,在景区繁荣度的城市排名中,排名第一的不是坐拥庐山的九江,也不是坐拥三清山、婺源的上饶,而是之前并不常出现在人们印象中的萍乡。在用户最喜欢的江西景区账号排名中,排名第一的同样不是那些知名度高的景区,竟然是“籍籍无名”的“江西铜源峡”。
不管是情理之中,还是意料之外,均传递出以抖音为代表的新媒体平台,已成为擎动文旅营销破圈的主要助力。截止今年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过6亿,抖音、今日头条双端更是聚集了覆盖从70前到00后的超过3.7亿旅游爱好者,萍乡武功山、铜源峡等景区即是通过新鲜有趣的内容,击中用户的兴趣点,将海量流量转变为景区流量,成功打造传播热点。
从内容生产到城市,IP文旅营销如何破局
有风景独好,更有万般美好,这才是江西文旅的真实面目,但让更多美好之地被看见,这或许又是所有地方都想努力达到的目的。
巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰便从时下大热的理塘男孩丁真谈起,为与会众人解析从一条爆红抖音视频到全民种草四川甘孜旅游这一现象中所体现的营销策略,巨量引擎浙江分公司文旅行业总监童桦则从短视频内容视角出发,剖析短视频与城市的关联。
李艳杰提到,文旅营销的破局离不开核心四点:品牌力(内容破圈),影响力(IP驱动),效果力(产品转化)、智慧力(技术驱动),而童桦则表示,若想激活文旅品牌力,由内容生产、形式表现,到文化价值、城市IP的塑造是一条必由之路。
两人的发言中都不约而同地提到了内容与IP,其实在这异常艰难的2020 ,为更好地促进文旅行业的恢复与发展,巨量引擎同样是通过文旅IP的打造,助力文旅行业复苏,这在江西尤为显然。
在今年这个特殊的年份,文旅行业长时间被摁下“暂停键”,但巨量引擎渠道销售管理中心一直与江西文旅携手同行,从年初的“云游江西待花开”,到年中的“印象江西”,巨量引擎渠道销售管理中心通过持续不断的线上话题、内容运营,维系着江西文旅的热度,及兴趣种草。
当时间来到疫消云散的国庆,巨量引擎渠道销售管理中心联合江西省文旅厅通过一场全民任务“江西的样子”的话题传播,完成了一场传播的量变到质变,最终实现话题双端总曝光量2.2亿次,参与人次超1.3万人次,助力江西文旅在国庆期间强势复苏。
在新余,巨量引擎渠道销售管理中心通过联合当地政府,用一场#我怎么这么仙女 抖音挑战赛不仅生动诠释了政务如何助力文旅发展,也让新余仙女湖景区成功踏上了IP强化之路。
在樟树,更是通过联动巨量中国·百城计划IP“千年药都 好物樟树”,以达人+短视频+直播+图文的内容形式,构筑完整的内容生态,成功将这座宝藏小城,推介向全国。
而结合趣游季IP,羊狮慕景区通过打通景区抖音账号POI+OTA等功能,实现从内容创作、声量传播到用户互动、流量转化的完整营销链路。
从旅入手,向文挖掘,IP塑造,巨量引擎以自身的IP,释放平台势能助力文旅行业营销破局。
共创美好目的地,助力江西文旅更好发展
那么,如何让美好来得更猛烈一些?
在峰会上,巨量引擎渠道销售管理中心联合其江西区域独家合作伙伴江西仟得共同推出“江西美好旅游目的地共创计划”,计划在2021年实现“3个100”目标,即孵化100个优质网红打卡地、培养100个优秀文旅短视频创作者、创作100条抖音文旅优质短视频,助力江西文旅更好发展。
正如江西仟得总经理邱熠所言,江西风景独好,并非孤芳自赏的美好,江西的美好需要让更多人看见与喜爱。邱熠指出,他希望通过“江西美好旅游目的地共创计划”,吸引和培养一批优质的江西文旅短视频创作者队伍,引导江西文旅创作者发现江西美景、传播江西文旅故事;同时以内容塑造IP,通过扶持江西文旅优质内容,强化和打造一批以“江西风景独好”为旅游核心的IP体系,深化江西城市新内涵,扩大江西城市名片对外声量。
尾声
江西的美好之地,就如庐山西海的岛屿一样,星罗棋布,各自美好。那么巨量引擎渠道销售管理中心所做之事,便是如西海一样,将这一座座孤岛连成大海,让所有美好都汇聚成海,凝聚成“江西风景独好”,让隐秘的不再隐秘,让美好的更加美好。
