▲周锡生致辞

12月4日上午, “首届全国县级融媒体中心舆论引导能力建设年会”在江西省新余市分宜县开幕，来自中宣部、国家广电总局和新华社、人民日报、光明日报、中国记协等部门和单位的负责同志，中国科学院、中国社会科学院和北京大学、中国人民大学、北京师范大学等科研院校的知名专家学者云集一起就 “媒体中心舆论引导能力跨越式发展提升”进行学术交流。新华社原副社长、新华网原总裁兼总编辑、东南大学文化传媒与国际战略研究院联席院长周锡生围绕《县级融媒体中心建设要守正创新，注重发挥自身优势》作了主旨发言。

周锡生认为，互联网是新生事物，县级融媒体中心建设更是新生事物，没有现成的路径模式可循，需要根据总体部署要求，积极探索，不断创新，才能找到好的发展路径，取得好的成效。观望等待而不积极发力，甚至总是强调各种各样的困难，是做不起来的。

周锡生指出,中国接入国际互联网已经26年多，这些年来中国的互联网发展迅猛，网民数量全球第一，各种应用创新不断，中国已经是名副其实的互联网大国，并正在向互联网强国挺进。目前地区和省级以上的网络新媒体、融媒体发展已经有相当大的规模，相当高的水平，但县级新媒体和融媒体的发展还有些薄弱，而正因为目前还相对薄弱，发展的潜力和空间就很大。

县级网络资源丰富，接地气，大有可为，县级融媒体中心扎根和依托这些资源，就有很大的发展潜力，很好的发展前景，对此我们要坚定信心，强力推进。关键是要坚决落实好习近平总书记关于加强县级融媒体建设的重要讲话精神，坚定不移地向前推进，在实践中探索，在实践中发展，在实践中创新。

周锡生结合自己的互联网和网络新媒体工作实践及目前研究方向，从实操的层面，就如何加快推进县级融媒体中心的建设发展，与大家进行了交流。

一、县级融媒体中心要明确发展方向，坚持守正创新。

县级融媒体中心是党和国家重要的、基础性的舆论阵地，是意识形态工作的前沿，把这项工作做好了，意义重大。目前国内外互联网上舆论陈杂，各种思想观点碰撞交锋，我们要加大主流思想和意识形态的积极有力引导，把正能量放的大大的，把正面声音扩的强强的，坚决抵制各种不良思想和情绪的侵入蔓延，使县级新媒体、融媒体风清气正，服从和服务于党和国家的工作大局，服务于当地的经济社会发展，让广大人民群众在思想上、精神上有更多更好的获得感。

▲论坛现场，来自全国各地的数百家新闻媒体单位齐聚一堂共话发展。

二、县级融媒体建设要着力加强内容建设，尤其是当地内容建设。

加强舆论引导不是一句空话，而必须有实实在在的内容作为支撑。内容跟不上，舆论引导就会乏力空洞。县级融媒体中心融合了县级报纸、广播、电视台和网站等各种媒体资源，其最大的竞争优势就在于有丰富的、权威的内容。县级融媒体中心有采访报道权，可以随时随地进行采访报道，可以充分利用当地原有的各种信息资源，可以挖掘当地各种鲜活的内容，这样就接地气了，受众爱看了。媒体媒体，不管什么样的媒体，其根本是内容，有丰富的内容、深厚的内容，特别是接地气的内容，当地受众就会主动来看，外地受众也会经常关注，地方融媒体也就活起来了，火起来了，传播力、影响力和公信力也就不断扩大了。

三、县级融媒体发展要理性、妥善处理和把握好几个关系。

县级融媒体中心的发展，在资金、技术和人才等方面上无疑是有较大困难的，而这些困难都是关联的，如果不妥善处理和把握好几方关键方面的问题，推进中就会不断遇到问题和掣肘，影响整体效益。

一是要正确处理好社会效益和经济效益的关系。县级融媒体中心的建设发展，应首先注重社会效益，始终把社会效益放在首位。县级融媒体平台不是县级电商平台和商业平台，这点必须始终明确，不能本末倒置。县级融媒体中心把内容做好了，影响扩大了，当然可以添加电商等商务功能，可以把当地的特色农业和工业等产品营销出去，但如果县级融媒体忽视了社会效益，导向出现问题，内容出现政治法律等问题，引发严重后果，这个问题就大了，简单说会起到反作用，这就违背了初衷和初心。

二是要理性处理好内容与技术的关系。对新媒体和融媒体而言，技术建设和创新无疑是十分重要的，离开了先进技术和技术驱动应用，就不是新媒体和融媒体了。

三是要合理处理好内容建设的单一与全面的关系。县级融媒体中心的内容建设涉及到方方面面，因为受众的需求是方方面面的，多元和多层次多类别的，而不是单一的。作为县级融媒体中心，必须首先把时政内容做好，这是必须的，但每天仅仅播发时政内容也远远不够。网络新媒体不受版面、时段和时常限制，可发挥的潜力和余地很多。因此，县级融媒体中心在首先做足做好时政报道内容的同时，要尽可能加强财经、社会、历史、文化、娱乐、医疗、健康、教育、休闲、旅游、生态、环保等内容，这方面的需求同样是刚需，而且是活需、大需、广需。县级融媒体中心只要开阔视野，开动脑筋，心系社会和大众，就能在内容的深化和扩展上开创新天地。

四是要积极处理好自我发展与联合发展的关系。目前国内外互联网站已经数以千万甚至亿万计，两微一端和短视频的平台、账号也非常之多，任何一个县级融媒体新媒体中心的网站或账号、公号、官微等，要打响品牌并保持长久的吸引力、吸粉力都是极其艰难的，新办的尤其如此。因此，在县级融媒体的创新发展和做大做强中，要遵循互联网和移动互联网的互联、互通、互交和社交的基本规律，不断强化合作理念，加强内容、技术和推广、营销等合作。在传播上，要尽量借助大平台发力；在内容上，要借助各方面的力量扩大和深化内容；在营销上，要优势互补，上下左右联动，盘活资源，提升价值。