包装策划 积累热度 频繁炒作 热搜打榜

　　谁让“马保国”畅行流量江湖

　　手机壳、车贴、卫衣……各类商家紧追网络热点，迅速推出相关周边产品，以期“流量变现”。

　　“新晋网红”马保国被主流媒体点名批评。一时间，各网络平台纷纷下架、限流与他相关的视频、图片等。“审丑”疲劳之下，马保国可能要“倒”了，但“马保国们”的生意，看起来还会继续。

　　记者调查发现，有关“网红”炒作策划的生意和利益链条仍在，一些网络平台“流量至上”的推荐逻辑能走多远，也承受着拷问。

　　全网抢热度 “耗子尾汁”一周开了13家

　　今年5月，自称“浑元形意太极拳掌门人”的马保国，在山东一场民间武术比赛中，30秒内被搏击爱好者击倒3次，一时间瘫倒在地，引发全网群嘲。他失败后的一系列行为和雷人雷语，更被一些自媒体、营销号和视频爱好者加工、搬运、剪辑，并在网上热传，使其成为“新晋网红”。

　　在微博上，一个名为“浑元形意太极拳马保国”的账号拥有粉丝22万，此外还有多个与此名字雷同的账号。在“浑元形意太极拳马保国”最近发表的五条微博中，有四条点赞数破万，最高一条点赞数达26000多人。而在11月15日更新的“回归平静生活，远离武林是非圈子”一帖，评论数达到3.5万条，点赞数高达约72万。

　　有统计数据显示，某视频平台上，“马保国”频道的累计播放量高达6.3亿，其中视频数量达1.8万个。在微博中，有关马保国的话题累计阅读量超过了12.1亿，甚至还出现了所谓“马保国文学”等。

　　除了一些账号经营者纷纷“借梗”，对马保国的视频、言论进行“花式创作”外，还有不少商家动足脑筋，开发出各色“周边”产品，想要蹭着热度以“分一杯羹”。

　　在一家电商网站上，诸如“耗子尾汁”(好自为之)“年轻人不讲武德”以及马保国的卡通画像等，被印在黑白黄红灰各色卫衣上，套头、拉链款式齐全。排名靠前的已有近百成交量，交易时间均在11月20日之后。水杯、车贴、手机壳定制等商家紧随其后，一家销量最高的手机壳店铺宣称使用“马保国独家高清图”，印满所谓“金句”的各类款式已有近400件成交。而马保国在2017年出版的图书，也在多家互联网平台的店铺上架，售价从28元到100元不等，还有标价5元的PDF电子版。

　　此外，记者在“天眼查”网站上发现，截至11月29日，名称中含有“耗子尾汁”的公司共有13家，成立时间均在近一周内。其中8家业务范围为网络文化、电子商贸相关，还有2家小吃餐饮店、1家建筑公司、1家皮鞋厂、1家养殖场。

　　公司炒网红 “反转再反转”背后有炒作

　　“马保国们”如何迅速蹿红？

　　记者调查发现，网络上有不少营销公司打着包装、炒作“网红”的旗号，为想要“走红”“出名”的商家和个人提供相关业务。

　　“一夜成名不再痴人说梦、品牌从此家喻户晓、明星光环闪耀万丈……”“你可以学习我的涨粉课程，200元，提供咨询服务的话一年是12万。”记者以希望炒火个人账号，以带动实体店铺经营为名，咨询一位“营销导师”，对方给出这样的报价。并告知没有基础的初学者可以先听听课，基本上一听就懂。

　　除了听课和咨询，客户还可以选择直接由公司进行策划炒作。“根据你切身情况进行事件策划，做娱乐报道，成为各大门户焦点新闻，引起媒体和网民关注。”费用方面，收取几万元到几十万不等，具体根据难度和预期效果而定。

　　记者表示，自己经营的只是一家普通小店，没什么热点。对方表示，现在很多热门事件都是策划的，即便是普通人，也能策划出来。很多“反转”又“反转”的事件，背后都是策划和炒作，只要抓对人们的眼球和情绪就可以。

　　“感谢您的信任，茫茫人海中，您找到我这儿就是效果，我也能够做到让客户主动找到您。”另一家营销公司的页面，用“诚挚”话语直击人心。了解记者诉求后，“营销导师”建议可以做个问答，如果想包装一下，可以再做新闻推广。为进一步解释，对方发来一系列图片，表示是以往为一家机构做过的营销案例。

　　图片显示，在某网“知道”中有网友提问，“新加坡慈善机构哪些做得比较好”或“新加坡公益机构公开平台有哪些”，下方回答中均显示有该机构的名字。而通过发帖推广，人们在该网中搜索新加坡慈善家、公益平台、慈善机构等，这家机构都会显示在前列。该网问答的价格为10元一组，20组起发，推广帖则根据发布的平台、类别不同，从几十元到上千元一条不等。

　　记者提出，是否可以将自己店铺中的某位店员炒成“网红”，对方称网红也不像人们想象中那么容易推。“自身得先有点基础，一段视频突然得到了一些关注，然后再迅速跟上包装炒作。就像马保国，炒作加运气缺一不可。”

　　平台做推手 算法常“唯流量是从”

　　马保国“火”的背后，一些视频网站和平台也为其提供了“舞台”。这些网站平台背后又有怎样的考量？

　　“我从马保国比赛就开始关注他，可以说看着他越来越火爆。但是始终不明白，为什么会变成这样？”短视频“发烧友”郭瑞说，如果是正常逻辑，马保国最多只能火一阵，但结果却是一路“火”了下来。“有一种感觉，在一些平台上，越认真做内容的往往不容易火起来，似乎越是离奇、无下限，甚至‘小丑’的越容易获得关注推荐。”

　　对此，也有网友提问“为什么马保国最近一直都是热搜，热度不减？”甚至有网友写出文章，列举了类似“反向操作”的现象。有网友谈到，“儒雅随和的主播不容易走红，但像某些事件里，那些骂粉丝的主播反而火了”“过去男女之事是禁忌，前段时间某事件的女主角竟然宣称强势出道”“态度谦和的武者不容易走红，像马保国这样‘为老不尊’的人就红了”……

　　“马保国们”为什么能大行其道？DCCI互联网研究院院长、知名互联网学者刘兴亮认为，这与平台“唯流量是从”的推波助澜分不开。“平台会通过算法，看出某个话题大家停留的时间、参与讨论的人数，一旦判断出来可能是个热点，就会推给更多的人，让大家多多停留，参与互动，吸引流量。”

　　“网络文化消费，是有流量特征的。平台会有对社会注意力的迎合、把关。”人民网舆情数据中心副总编辑、新媒体智库主任刘鹏飞说，类似“越离奇越推荐”的现象并非难以理解。他认为，往往反常的、有戏剧化的内容就容易引发关注。“平台掌握类似现象的同时，会根据运营经验去扩大流量，进而结合平台经济和商业模式，向影响力覆盖面去转化，这是一种利益驱动，也是一种对注意力资源规律的运用。”

　　刘兴亮分析，马保国背后应该“不是一个人在战斗”。他说，各种炒作主旨都要戳中观众的一些点。积累了一定热度，就得加上炒作手段，去上微博热搜，进入一些平台热榜榜单。此外，还要加工一些东西去带节奏。“以一种特别夸张、不符常理的手段，引发观众的某种发泄、共鸣，这些都是炒作的惯用手法。”

　　11月28日晚，B站紧急发文表示，将对马保国相关视频进行“严格限制、审核、管理”。11月29日，新浪微博社区管理官方微博发布公告称，已解散马保国相关的粉丝群。

　　声音

　　不能为流量不守底线

　　刘兴亮提醒，作为普通网民，自己应辨别美丑，不要平台推什么就看什么。退一步说，即便调侃一番，也没有太大问题。但作为平台，向网民和公众倡导这样的审丑现象，把“骗子”捧成所谓的网红，更应该受谴责。“我记得马保国入驻一家短视频网站时，平台还发了海报。这是很不好的示范，平台应有底线，不能为流量不择手段。”

　　“不能任由审丑、‘毒流量’肆意发展。避免类似现象获得收益激励的负循环。”人民网舆情数据中心副总编辑、新媒体智库主任刘鹏飞说，面对层出不穷的网络文化现象，相关主管部门、各网络平台和主流媒体等应该及时介入，发出理性负责的声音，对舆论加以引导。本报记者 李松林 魏婧 【编辑:田博群】