文旅大消费时代已然来临，全国多地在加快推进文旅融合发展的步伐，真正践行习近平总书记提出的“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”这一谆谆告诫。有效推动文旅高质量发展和带动地方脱贫致富，因地制宜、扬其所长，向培育做强特色文化旅游品牌的方向发力，湖南通过自身实践蹚出了一条新路子。

雾漫小东江

湖南省是旅游大省，境内景区众多，秀丽的山峦、涓涓的溪流、宛若一幅美丽的画卷。这里不仅有享誉天下的张家界，也是一代伟人毛泽东的故里，每年都会吸引来自世界各地的游客前来观光游览，而通过特色旅游产业（项目），助推乡村振兴，助力脱贫攻坚，已然成为湖南旅游肩负的重要职责与使命。

近几年来，湖南省依托自身地理区位优势和资源禀赋，将全省范围内的旅游资源进行充分整合，发力自驾游，将自驾游及相关产业发展作为促进全域旅游的一种有效载体，不仅成功打造了许多城市的自驾游品牌，也通过自驾旅游带动、助力当地百姓脱贫攻坚，成为通过发展特色产业带动区域发展的典范。

变劣势为优势，湖南郴州发力自驾游

借助优势资源，培育优势文旅产业，现如今已成为不少地方的选择。站在旅游资源角度来看，郴州没有国家级知名景区景点，面对这样的不利形势，湖南郴州改变了发展思路，因势利导，变劣势为优势，确立了发展自驾游产业的方向。

便江晨曦

据统计，2016－2019年，郴州市共计接待各类游客26282万人次，年递增17．7％，旅游总收入2311亿元，年递增33．7％。旅游接待人次和旅游收入均居全省第二位，年均增速位居全省前列。郴州接待国内外游客人次和旅游总收入由2016年的4357万人次、325亿元，分别增长至2019年的8006.16万人次、788.73亿元，同比分别增长83.8％、142.7％。其中，自驾游产业带来的经济效益占半数之多。

东江湖景区

郴州森林覆盖率高达70％，是中国森林覆盖率最高的城市，旅游资源丰富，拥有东江湖景区、莽山国家森林公园、莽山温泉、苏仙岭景区、九龙江国家森林公园、汝城热水温泉及南方高山草原仰天湖及中国历史文化名村的板梁古村等一大批旅游景区，郴州因此获评为中国优秀旅游城市、中国温泉之城。

据湖南省自驾游与露营房车标准化技术委员会副主任兼秘书长何建雄介绍，“郴州拥有非常好的旅游资源，但缺少诸如黄山、泰山那样名震天下的国家级风景名胜区，缺少核心旅游景区，与此同时，郴州的景区景点地理位置相隔较远，呈现散点化分布，这样的旅游资源特征决定了郴州要优先发展自驾游。”

从地理交通区位上来看，郴州位于湖南省东南部，地处珠三角城市群和以武汉为中心的华中城市群的中间位置，对接的是这两大区域范围内的庞大消费市场，这是郴州发力自驾游的市场消费基础。

与此同时，郴州所连接的京广高铁、京广铁路、京港澳高速、京港澳高速复线、宜凤高速、厦蓉高速、衡武高速、平汝高速、107国道、106国道等立体化交通，便利化了对外连接渠道，构筑起全域旅游“快进慢游”旅游交通的骨架与体系。

郴仰公路

通过近几年的摸索，郴州已经打造了一批特色乡村、特色农业休闲体验线路和景点，并根据不同入城口、春夏秋冬不同季节，依托公路编制建设了不同路径的自驾游线路约10条，其中3条被评为自驾游示范路，郴仰公路备受关注。

东江湖环湖公路一角

东江湖环湖公路一角

值得一提的是，郴州在自驾游产业化方面，率先推动实施自驾游国家行业标准落实，实现了基础设施建设和管理服务标准化推广，并创新性地编制了公共信息图形符号等地方标准。

郴仰公路旁的便捷加油站

紧贴当地旅游资源禀赋，产业助脱贫

郴州发展自驾游，注重与当地实际情况进行结合。一方面，通过完善基础配套设施，“盘活”当地旅游资源，将山水资源变为当地村民致富增收的财源；另一方面，郴州通过产业带动，以乡村旅游、民宿产业发展为抓手，紧贴当地旅游资源禀赋实际，助力当地百姓脱贫致富，带动当地经济的发展。

据当地负责人介绍，在助力乡村振兴，建设基础设施的过程中，当地注重将原有的老旧设施进行充分利用。郴仰公路的自驾游集散中心是利用省级贫困村老旧村屋和废弃打谷场进行改造而成的，将打谷场修整升级为生态停车坪，老旧房屋改造成民宿，增加公共厕所、露天洗手台、农副产品销售点等。此外，对有条件的地方，郴州因地制宜，顺势作为，如在自驾游沿途路上，对房屋外墙进行3D艺术装饰，建设了休闲农业观光点及相关配套设施。据初步统计，郴仰公路沿线农民人均收入与修路之前相比已翻了近2倍，沿线贫困户已实现稳定脱贫。

在产业带动方面，当地以乡村旅游、民宿产业发展为抓手，紧贴当地旅游资源禀赋实际，通过特色化旅游产品打造，带动当地经济发展。在郴仰公路经过的鲁塘镇南溪村，2016至2019年建成了农家乐、乡村旅游点共16家，平均每家纯收入20多万，带动当地村民210余人就业，田园牧歌、瑶汉农庄等乡村旅游点年均收入也有20多万，各乡村旅游点分别带动20－30多人脱贫就业。

此外，当地通过开发以仰天湖高山草原系列农产品为代表的特色农副产品、特色旅游产品，推广仰天湖天源富硒水、永春干牛巴、禾花鱼等特色农产品，扶持雅圆食品、过山瑶特色农产品生产企业，鼓励村民采取土地流转、入股分红、种养特色农产品等方式，增加收入，致富脱贫。

美丽乡村“走起来”，乡村振兴有奔头

乡村有秀丽的山水，有勤劳朴实的劳动人民，借助自驾游，助推乡村振兴，让乡村更美，让村民更富，将观光休闲游玩的自驾游路线变成推动乡村振兴的产业富路，这是旅游业的大贡献。

据了解，郴州立足“产——景——村”互动，将“种庄稼”与“种风景”相结合，深入实施“十城百镇千村”新农村建设工程，建成了140公里长的西河休闲农业与乡村旅游示范带与武广高铁沿线美丽乡村示范带。

东清公路小东江段

在结合美丽乡村建设方面，安仁县将公园元素融入稻田，建成了5万余亩的稻田主题公园，通过将经济作物与生态景观充分结合的方式，诞生了极具经济价值的大地艺术，其目前已经成功申报了国家4A级旅游景区。

据介绍，郴州目前已创建全国美丽乡村4个、湖南省美丽乡村37个、市级美丽乡镇14个、市级美丽乡村181个，基本形成了“市有廊、县有带、乡有片、村有点”的美丽乡村建设格局，有力地推动了全域旅游的发展。

通过扶持特色产业，湖南旅游大有可为

郴州借助自驾游产业推动乡村振兴，实现脱贫致富的发展道路已经成为了湖南省典型案例。

近年来，湖南省抓住旅游产业转型升级和市场对旅游消费呈现增长的双重契机，通过扶持一批特色优势旅游产业，在基础设施建设、行业标准落实和行业发展规范等多个方面为文旅行业的健康发展提供助力。

7月16日，湖南省文化和旅游厅发布了湖南省第二批全域旅游示范区推荐名单，拟推荐包括郴州资兴市、张家界永定区、张家界慈利县、长沙望城区、湘西州凤凰县在内的5个县（市、区）参加国家全域旅游示范区验收。对湖南全域旅游的发展来说，全域旅游示范名单的发布，将从品牌、标准、行业规范等多个方面推动旅游产业的发展。

据了解，自授牌以来，各旅游主体在提升文化内涵、加快文旅融合和产业发展等多个方面进展快，品牌影响进一步扩大，文化旅游总收入、税收、旅游人次核心指标同比增长均超过10％，总体上取得较大进展，发挥了典型性、引领性和示范性作用。

（图片及视频由湖南省郴州市文化旅游广电体育局提供）