作为新冠肺炎疫情后首个全民购物节，今年的“618”备受瞩目。京东发布的数据显示，“618”期间消费者累计下单金额达到2692亿元，创下新记录，其中187个品牌实现下单金额破亿。

虽然疫情在一定程度上抑制了居民消费，但消费需求和能力并未消失。业内人士指出，电商消费不仅能促进“六稳”“六保”工作，更能促进消费回补和潜力释放，为疫情之后拉动消费、提振经济提供新切口。

提振全民消费信心，激发消费热情

现在的“618”已经从京东的店庆日，发展成为以京东为主场，各大电商企业、品牌厂家、线下餐饮零售企业等积极参与的全民购物节。

今年的618又有哪些特别之处？

京东零售集团CEO徐雷表示，今年的“618”将是行业和上下游企业参与度最高的一次。无论是优惠力度、消费者购物体验、新品发布数量还是品牌销量增长层面都是空前的。

食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多；生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强；消费者最舍得花钱购买的是手机、家用电器、电脑数码；消费热情最高城市是北京、上海、广州。

买买买的背后，是居民消费能力、消费信心的回升。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，“京东‘618’已成为全民大促活动，很多平台企业都参与其中，全民促销氛围会使商品销售行业快速回暖，有助于消费者建立消费信心，强化消费习惯，从长期角度看，‘6.18’实际上是促进了各行各业的快速回暖。”

成都市蒲江县寿安镇京东家电专卖店618期间开业气氛热烈，当日销售额超过30万元

激发中国经济增长新动能，带动国民经济循环

国家统计局数据显示，今年1月份至4月份，与互联网相关的新业态、新模式继续保持逆势增长。实物商品网上零售额同比增长8.6％，比1月份至3月份加快2.7个百分点；实物商品网上零售额占比24.1％，比去年同期提高5.5个百分点。

京东提供的数据显示，“618”期间，187个品牌实现下单金额破亿。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”，当晚直播带货超4.75亿元。

数字的背后，是中国经济运行恢复势头稳中向好，更是中国经济向着产业数字化和互联网化发展的方向。

业内人士指出，疫情后首个全民购物节成功地掀起了消费高潮，“618”成为拉动线上线下、制造业和零售业、数字经济和实体经济的发展新动能。

北京大学教授、深圳市湾区数字经济与科技研究院理事长曹和平表示，目前数字经济成长速度快于传统经济2-3倍、甚至4倍，是一种引擎性的力量。因为这种成长，使得中国经济不仅电商在回暖消费方面把企业的流动性找回来，而且国民经济体系成长给产业升级带来了无限的发展潜力。

“网络购物节有助于带动国民经济循环。”在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，疫情之后，消费者最大的渴望是释放消费，放飞自己。“618”网络购物节，对于疫情之后消费的引领、释放、回补以及创新，都有着非常积极的作用。

汕头厂家打出横幅，期待搭上618的快车

助力制造企业降本增效，实现供应链升级

疫情让很多实体企业开始重新认识和互联网企业的“相处方式”，也让不少对新模式、新渠道还抱有观望态度的企业真正开始自己的数字化升级之路。

清华大学五道口金融学院副院长、金融学讲席教授田轩表示，“互联网+制造业”可以发挥出1+1＞2的效果。两者合作可以最大程度释放产能价值，真正将好生产与好生活紧密挂钩。借助有竞争力的电商服务、成熟的销售及运营，能够帮助制造企业充分利用互联网工具实现全面的降本增效。

京东“618“期间服务类商品热销、C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手京东…这都是数字经济和实体经济融合的价值体现。

值得一提的是，在6月18日当天，京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市。通过在香港二次上市，京东将进一步扩大规模并增强规模经济，进一步通过增强用户互动和扩大客户群体来提升用户体验，提升以供应链为基础的技术服务能力。

京东零售集团CEO徐雷与6名京东员工和客户代表敲响赴港上市锣声

业内人士认为，电商所引领的创新能够给经济发展注入新的动能，不仅是交易效率的提高，还带动着很多传统产业的转型和升级，促进生产消费结构性调整，进一步扩大市场边界。

在清华大学经济管理学院创新创业与战略系副主任、清华大学全球产业研究院副院长李东红看来，一场脱胎换骨式的战略变革已在京东拉开帷幕。中国互联网公司完全有可能升级为技术驱动型企业，在智能化时代的全球竞争中走在前列。