治理低俗营销
近日,有网友反映,卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销的字眼,打色情擦边球。3月30日卫龙发表声明道歉,称将停止有争议文案包装的生产。近年来,广告营销翻车事件,大打色情擦边球的案例屡见不鲜、屡禁不止,令人作呕。
企业应当自省
作为企业,有自己独立和特色的宣传文案本无可厚非,但是不能搞低俗营销打“擦边球”。企业管理者要增强法治意识,学习相关法律知识,以良好的价值导向、合法的宣传方式、硬核的产品质量来促进自身营销,最终获得长足的发展。
河北省魏县人民检察院 郭晓庆
履行社会责任
企业、商家不仅是市场主体,也是社会主体,要履行一定的社会责任。低俗营销、打“擦边球”固然能带来一部分流量获得变现,但损失的是越来越低的自身底线以及更大一部分人心中的口碑。商人重利但不能只重利,要有底线思维。
湖南省安乡县司法局 刘梦
加强审核监管
有些所谓的“创意广告”以低俗为卖点,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,易对广大受众尤其是未成年人价值导向产生误导。因此,相关部门要加强审核及监管,对企业在制作发布广告前,严格查验其广告证明文件、核实广告内容,确保广告真实、合法,符合社会主义精神文明建设要求。
安徽省芜湖市公安局镜湖分局 张红
强化市场巡查
这些年,类似卫龙辣条广告营销打色情擦边球的案例并不少见,并且绝大多数都是网友或消费者反映,然后才引起重视。对此,监管部门应强化市场巡查,明确职责,将此类低俗营销消灭在萌芽状态。
湖北省黄石市公安局下陆分局 董刚
不宜“扩大化”
“色情擦边球”的认定不宜“扩大化”。类似“约吗”这样的网络语言早已在传播中丧失本意,进入日常生活,在广告文案中出现频率也很高。如果不加区分地将此类语言都纳入“擦边球”的范畴,这种“扩大化”可能会干扰人们正常的经济生活。
重庆市第一中级人民法院 杨青烨 【编辑:王禹】