人民网深圳12月29日电 （彭琪月、鲁婧）12月29日，2021（第六届）全国党媒网站高峰论坛在深圳宝安举办，人民网总编辑罗华在论坛上发布了《2021全国党报融合传播指数报告》，全文如下：
2021年8月，人民网研究院通过抓取当年1月1日-7月31日全国三级党报及其网站、自有新闻客户端（APP）和入驻微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的相关数据，对366家中央、省级（含省、自治区、直辖市）、地市级(含地级市、地区、自治州、盟）党委机关报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的水平及特点。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。
在考察的366家党报中，包括中央级党报1家，省级党报34家，地市级党报331家。数据显示，2021年在非传统渠道中，党报网站的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。
一、党报在自有平台的传播力建设情况
1. 报纸发行量均值比上年略有上升，党报网站原创率明显提高
366家党报发行量均值为10.8万，比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万和7.9万。1-7月，所有党报网站平均报道数量为1.7万条。地市级党报网站新闻原创率为43%，高于省级党报网站的37%，均比去年有明显提高。
2.百万级以上党报客户端增长到70个，广东省党报客户端表现亮眼
中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端，294个苹果客户端。在下载量排名前五的省级和地市级党报自建客户端中，有4个是广东省的党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总计达到70个，占比22%，比去年增长5个百分点。
2021自建安卓客户端下载总量较高的省级、地市级党报（单位：万）
注：下载量为各党报及其网站自建安卓客户端在华为市场、小米应用商店、VIVO市场、OPPO市场、魅族市场、应用宝、百度手机助手、360手机助手、豌豆荚等9家安卓应用商店的下载量合计。
二、党报在第三方平台的传播力建设情况
1. 党报微博分化明显，省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上升
34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为4.8次、2.3次、34.7次，中位数分别为0.2次、0.1次、0.7次。
省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。@广州日报、@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）粉丝量不足1万，比2020年增加了33个。
2、党报微信公众号平均发文量及阅读量下降，省级和地市级党报头部微信传播实力相当
34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。
省级和地市级党报头部微信传播实力相当。在所有省级和地市级党报微信公众号中，哈尔滨日报旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，排名第一。广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。
3、近45%党报开通人民号，党报头条号平均阅读量增长5倍
328家党报在今日头条、腾讯新闻客户端及人民日报客户端共计开通了457个头条号、233个腾讯新闻账号及196个人民号。有160家党报开通了人民号，占366家党报的近45%。
2021年，党报在聚合新闻客户端的发文量及阅读量有明显提升。以头条号为例，党报头条号发布的单条内容（含图文、视频及微头条）平均阅读量/展现量为7.5万次，是2020年的6倍。
2021年头条号平均阅读量/展现量较高的省级和地市级党报（单位：万）
4、党报抖音号粉丝量、发布视频量增长明显，快手号互动情况较好
在监测期内，有323家省级和地市级党报入驻抖音平台。截至2021年7月31日，考察的三级党报抖音号平均粉丝量为98.7万。其中省级党报抖音号粉丝量均值为152.6万，比2020年增长86.5%；地市级党报抖音号粉丝量均值为41.1万，比2020年增长32.6%。平均每个省级和地市级党报抖音号日均发布短视频3.6条，是2020年的3倍。
2021年党报融合传播指数报告首次考察了各级党报入驻快手的情况，三级党报开通的213个快手号发布的视频单条平均评论次数为367次，平均点赞量为1.1万次。
三、党报融合传播的启示和趋势
1、守正创新方能创优出彩，建党百年等正能量主旋律愈发高昂
优质内容是融合传播之基。建党百年报道成为2021年融合传播亮点。各级党报守正创新，创作出一批制作精良、形式多样的融媒力作。人民日报发布建党百年主题MV《少年》，全网播放量超1.6亿。云南日报报业集团云报客户端推出《百年芳华 初心传承》大型融媒体策划，包含36幅主题插画、数十篇融媒体稿件、3D动态视频、原创主题歌曲、H5等产品。
一些市级党报微信公众号发挥在地优势，聚焦当地城市发展，提供本土信息资讯和服务，增强互动黏性，传播表现甚至强于省级党报。比如广州日报涉及本土疫情的《这张图，刷屏！广州加油！》等微信，均收获上百万阅读量；克拉玛依日报作为西北地区的市级党报，深耕本土传播，关注本土故事，一篇讲述江苏扬州和新疆克拉玛依两地医护人员因抗疫相恋结婚的推文，点赞量达2万，是所有省级和地市级党报微信点赞量最高的。在网络空间的大流量中，正能量主旋律正越来越高昂。
2、自主可控平台常做常新，主渠道传播力影响力需不断提升
渠道建设是提升党报融合传播力的必由路径。只有通过渠道连接最广泛的用户，才能最大程度发挥主流价值影响力。数据显示，2021年，党报网站的开通率最高，PC网站仍然是各级党报融合传播的基本盘。党报自建客户端开通率仍然最低，几乎与往年持平，但2021年仍有羊城派、天眼新闻、天目新闻以及读特、新黄河、今日芜湖等党报客户端传播力提升明显，党报客户端的总体传播力水平在提升。
同时，考察的366家党报里，除网站、微信无法获取用户数以外，包括传统终端和自建客户端在内的党报自有平台的平均用户总数为507.9万。在包括微博、聚合新闻客户端、聚合视频客户端在内的第三方平台，党报的平均用户总数为385.2万。党报自有平台的平均用户总数近三年均超过第三方平台的平均用户总数。可见，党报自主可控的传播平台已经成为党报连接受众、发挥主流价值影响力的主要渠道。而对于更多依赖“借船出海”的地市级党报而言，建设好网站、客户端等自有平台，仍然是融合发展的重中之重。
3、新渠道新终端用户渐成规模，主流价值影响力版图持续扩大
2021年党报融合传播指数首次考察了各级党报入驻快手的情况。人民日报快手号粉丝量最高，达到8252万。在年轻人聚集的B站，粉丝数最高的党报仍然是人民日报，达到208万。在喜马拉雅音频平台，四川日报报业集团旗下的“封面新闻”账号粉丝量达115.2万，居所有报纸账号首位。2021年微信视频号也成为主流媒体紧跟移动化、视频化、社交化发展趋势的重要入口。
在“万物皆媒”、“万物皆终端”的时代，主流媒体积极探索更多的信息分发方式。比如，红网利用湖南多个市州的LED屏资源进行内容推广；人民网与中国科协联合推出的《百年科技强国梦——同上一堂公开课》，在全国铁路系统展播，覆盖全国铁路2800余个客运车站、3800余组动车组列车。2021年两会期间，中国日报、北京日报等主流媒体，通过智能音箱、智能床头灯等终端推出两会专题报道。通过不断拓展新的用户渠道和终端，主流价值影响力版图持续扩大。
4、全媒体传播需要差异化运营，场景化需求值得深度挖掘
媒体融合从内容形态上打破了传统媒体各自的边界，但万物皆媒又催生了不同传播渠道传播样式的差异化。布局全媒体传播矩阵，还需要依据不同渠道特性开展差异化传播，并逐步构建场景化内容生态。在抖音、快手等聚合视频客户端，一些党报以热点事件、温情故事为主要题材，制作出现象级的短视频产品。
党报在喜马拉雅FM推出的音频内容多为早、晚间节目，或满足用户早晚通勤期间的新闻刚需，或起到情感陪伴的作用。相比于图文、短视频，音频具有高伴随性的特点，随着5G、人工智能的发展，音频内容在车载端、智能家居等终端有着更多的场景化需求。
5.搭建开放平台强化聚合力，连接资源增强服务性是发力点
2021年各级党报发扬“开门办报”传统，打造开放平台，吸引机构、媒体、个人入驻，既聚合优质内容，又拓展公共服务职能，助力国家治理现代化。相关数据显示，人民日报客户端人民号自2018年上线以来，已经吸引全国优质政务、媒体、自媒体账号30000家入驻。南方+客户端也汇聚了超过7000个政务机构、超过1.5万名新媒体运营者入驻南方号。
基于自主可控的聚合平台，各级党报链接各方资源，拓展了更多服务功能，在提升社会治理效能方面的作用日益凸显。比如，大众日报客户端打造“泰山慧治”服务平台，推动基层社会治理创新；羊城派客户端基于新热榜、金羊号、记者帮等核心板块，为用户提供生活资讯、政务信息、邻里社交等智能化民生服务。探索“新闻+政务服务商务”新模式，成为党报打造新型传播平台，推动媒体融合发展的重要发力点。
6.大湾区党报融合传播力领跑全国，应加强区域协同取长补短
研究发现，大湾区党报自建客户端传播力领跑全国。在监测的9个应用商店中，2个大湾区省级党报的安卓客户端累计下载量均值为1.3亿次。9个大湾区市级党报的安卓客户端累计下载量均值为826.7万次，远高于全国党报。
粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，为大湾区党报提供了强劲的融合发展动力。据监测，2家粤港澳大湾区的省级党报的融合传播力在全国省级党报中名列前茅。9家大湾区市级党报中，广州日报和深圳特区报的融合传播力在全国地市级党报中尤为突出。同时，11家大湾区党报传播力的地域差异也十分明显。广州、深圳两大核心引擎城市的党报综合传播实力较强。东莞、中山市级党报在单个渠道的传播力也有不错表现。而江门、肇庆相关地域的党报综合传播力则还有较大发展潜力。大湾区媒体如何加强区域协同合作，取长补短，更好推动大湾区建设发展，值得期待。
未来，党报融合传播指数报告还将关注京津冀、长三角、成渝地区双城经济圈等区域性媒体融合发展情况，把握媒体融合发展与国家战略同频共振的时代脉搏，敬请期待。
