水上情歌会到底有何特别之处？当七夕遇见情歌会，“文旅+音乐”新模式的探索与实践，又给我们带来哪些启示呢？
今年七夕节，在闻名遐迩的“爱情圣地”新余仙女湖举办了2024年中国仙女湖七夕水上情歌会，参赛选手齐聚一堂为爱放歌，共同打造了一场音乐盛会，全网总观看人次累计破亿。
这是2024年中国仙女湖七夕文化旅游节的重要活动，也是新余与江西卫视融悦文旅工作室倾力策划打造文旅品牌IP，实际上从2022年举办首届七夕水上情歌会就掀起了一波热度，2023年情歌会更是获得文化和旅游部评选的国内旅游宣传推广的优秀案例。
一场场精彩的水上情歌会，为新余带来了惊人的关注度和消费力。那么，水上情歌会到底有何特别之处？连续举办三年的情歌会是如何让爱情这个主题弦歌不辍？
01
七夕之夜，在新余仙女湖畔，一首首深情的情歌如同月光下轻轻拂过水面的微风，温柔地诉说着爱的故事。这场水上情歌会可谓是赚足眼球，无论是唱响耳熟能详的经典老歌，还是洒脱奔放的流行歌，每一首情歌仿佛为七夕而生，将节日的浪漫氛围拉满。
与前两届情歌会不同，今年的情歌会从内容策划、营销手段、传播渠道等方面进行了全面迭代升级，推出了“七夕水上情歌会”3.0版品牌运营模式。
在内容矩阵上，玩法更“上头”。2024中国仙女湖七夕水上情歌会在赛制设计上首次采用了导师战队制。由历届情歌会的冠亚军及优秀选手组成导师团，与晋级总决赛的十二强选手展开激烈比拼。这种新颖的赛制不仅让比赛更加紧张刺激，也大大增加了观众的参与感与期待值。在玩法设计上，由以往以线上直播K歌为主，转变为以线下主题活动为主的场景化叙事。活动期间共打造了30场线下主题直播活动、2场毕业音乐派对、1场情歌总决赛盛典，活动充分利用媒体及网络资源优势，整合江西广电及新媒体平台个人IP打造“月老”严选官矩阵，围绕爱情话题，打造婚恋实景空间。
在营销手段上，造势更“卖力”。从5月20日活动官宣一直持续到8月10日七夕节，结合仙女湖景区制定以“浪”为主题的融媒体活动，每月不间断输出青春之声、热梗话题与场景营销活动，实现线上嗨唱、线下打卡，让仙女湖的“声浪”出圈。推出仙女湖city旅游套餐，通过头部KOL牵引流量、KOC达人矩阵营销直播带货等形式，配合水上俱乐部项目打造了“爱在仙女湖，玩在龙王岛”等主题活动，同时联动江西文旅达人宣传造势，以流量资源的注入实现仙女湖品牌声量最大化，将“流量”转化为“留量”。
在受众传播上，定位更“精准”。今年的水上情歌会在前两届成功举办的基础上继续创新升级。活动以“引客入赣”为抓手，主要辐射江西、湖南两省大学生群体，开启高校海选赛，通过以仙女湖为轴心吸引周边省份的文旅消费客流，挖掘潜力与实力并存的校园青春之声，在多地举办校园赛等形式，从万名参赛者中选拔出全国十二强集结仙女湖，用情歌唱燃爆夏夜，让“情歌圣地”的特质变得年轻化、时尚化。
在这样特殊节日里，让参与者成为节日的主角，用自己的方式表达爱意，留下属于自己的七夕记忆。参与者之间的互动PK不仅增强了彼此之间的交流，也为七夕节增添了更多的情感色彩。
02
关于爱情，每个人心目中都有一首“爱的主打歌”。
它或许是一段旋律，轻轻拨动着记忆的琴弦；或许是一句歌词，深深镌刻在心灵的深处。而七夕水上情歌会囊括了爱情的酸甜苦辣，深深戳中了人心最柔软的部分，让每一个参与其中的人都能在歌声中找到共鸣，感受到爱的温度。
它是文润人心的适配器。情歌会之所以被人们所喜爱，源于情歌本身的普遍性和共鸣性。这种特定的表达，是人们舒缓情绪、交流思想的重要渠道。暗恋时，歌曲《一直很安静》表达出暗恋者默默付出、不求回报的深情；失恋时，歌曲《伤心太平洋》展现出失恋后的伤心和无奈，人们在歌曲中找到情感共鸣；恋爱时，歌曲《小幸运》表达了对爱人的感激和幸福，词曲温柔动人，旋律轻快愉悦。这些耳熟能详的歌表达了对美好情感的执着追求和深深眷恋，承载着当下人们的情感和价值，歌声如春雨般滋润着人心。
它是文旅宣传的放大器。情歌会作为一种文化活动，以音乐为依托、情歌为载体，唱响仙女湖七夕文化，通过动感的音乐搭配丰富的旅游业态，吸引赣湘两省八市游客积极打卡消费仙女湖，助推仙女湖景区从“流量”到“留量”的文旅消费增长。据不完全统计，今年七夕水上情歌会举办期间，仙女湖接待游客量133.21万人次，同比增长35.65%；实现旅游综合收入6014.2万元，同比增长43.55%。其中七夕文化旅游节活动期间度假区内酒店平均入住率达80%；餐饮收入同比增长86%。
它是文化构建的驱动器。歌曲作为一种文化载体，因具有广泛传播性和较高传唱度，不仅是文化建设的重要组成部分，还是精神力量和有声名片的集中体现。情歌的主题是爱情，这是人类共同的主题，无论年龄、性别和文化背景，人们都有对爱情的向往和体验。情歌会的举办从另一个角度展示“七夕文化”，有助于形成新余特定的文化记忆，以增加发展愿景的认同感和使命感，增强文化的认同和自信。
当七夕遇见情歌会，是传统与现代的完美融合，是情感与艺术的深情对话。它不仅为情侣们提供了一个表达爱意的舞台，更成为了一种文化现象，传递着爱的正能量，让世界因爱而更加美好。
03
这个火热的夏季，是文旅经济发展的“高光时刻”，七夕水上情歌会上的放声高歌，让新余消费奔跑起来，这是大家共同期待的结果。
那么，这种“文旅+音乐”新模式的探索与实践，给我们带来哪些启示呢？
文旅融合，丰富供给。水上情歌会持续受到广泛关注，映射出通过挖掘和展现地方文化特色，可以创造出具有吸引力的旅游产品，提升旅游目的地的知名度和美誉度。文旅融合的关键，在于找到文化和旅游的交集，创造出既具有地方特色，又能满足游客需求的体验。水上情歌会通过将本土七夕文化与传统旅游业态相结合，可以有效吸引游客，丰富精神文化供给，提升旅游目的地的品牌形象。
情感共鸣，体验为王。水上情歌会之所以能够触动人心，关键在于它创造了情感共鸣的体验。在文旅产品设计中，应更加注重情感体验的打造，通过故事讲述、互动参与等方式，让游客在体验中获得情绪价值，从而提升旅游体验的深度和满意度。同时，活动通过聚焦高校垂直赛道，成功地引起年轻人的共鸣，让他们看到新余文旅对年轻人的关注和尊重。
创新模式，提升价值。在数字化时代背景下，借助新技术、新玩法的数字化应用是打造独具特色音乐消费场景的有效途径。水上情歌会在项目开发中，采用技术创新、服务创新等方式提升文旅产品的附加值，满足游客的个性化需求。从线上直播K歌到线下主题活动的转变，从单一的赛事比拼到导师战队制的引入，无一不展现策划组织者对于活动形式创新的不懈追求。通过技术创新，可以更好地满足大众多元的文旅需求，助力旅游目的地的品牌形象不断推陈出新。
眼下，2024中国仙女湖水上情歌会圆满落幕，它以“文旅+音乐”作为营销利器和核心亮点，以文塑旅、以旅彰文，带动了仙女湖风景区“吃住行游购娱”产业链跑出“加速度”，有效地拉动了城市文旅消费。在这片美丽的湖光山色间，水上情歌会已成为新余一个鲜明的品牌标识，它象征着“爱情的旋律”将永远流传下去。
