近日，国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会江西专场，围绕“续写红土圣地荣光 推动革命老区高质量发展走在前”作介绍。江西省委副书记、省长叶建春在发布会上表示，我们将进一步提升文旅融合层次、丰富文旅消费业态、激活文旅创新动能，让江西文旅能够“入眼”又“入心”、“叫好”又“叫座”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。站在新的起点上，面对新形势新任务新要求，我们要聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求，加快文旅融合步伐，推动文旅产业提质增效、创新发展，努力让江西成为游客向往的“诗和远方”。

提升文旅融合层次。党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。江西物华天宝、人杰地灵，有白鹿洞书院、“江西诗派”、朱子理学、《临川四梦》等璀璨人文，八一精神、井冈山精神、苏区精神、长征精神等红色基因，庐山、三清山、龙虎山、鄱阳湖等名山大川。推动文旅融合，就是要立足文化资源禀赋，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，推动文化无缝融入景区景点、巧妙嵌入旅游产品，不断丰富旅游内涵、提升旅游品位；坚持以旅彰文，活化文化资源，让文物说话、让历史说话、让文化说话，使游客在游览江西山水中沐浴红土圣地的光辉、感悟赣风鄱韵的魅力，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。

丰富文旅消费业态。随着文化消费需求转型升级，群众对文化旅游消费不再局限于获得“走马观花”般感官层面的享受，更注重“体验式、参与式、社群式”的文化体验和“个性化、仪式感、品质型”的深层满足。要以更好满足人民日益增长的美好生活需要为目标，探索“文旅+”创新发展，积极培育一批特色街区、文创市集、文商旅综合体等“打卡地”，开发沉浸式旅游、博物馆旅游、夜间游览、文旅康养游等新业态，打造融合消费新场景、新地标，进一步释放消费潜力，实现“打卡”又“刷卡”“吸睛”又“吸金”。加快建设“旅游诚信省”，完善“政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力”的文旅消费促进模式，不断提升旅游服务设施现代化、管理智慧化、内容人性化水平，确保游客享受到安全舒适、优质高效、宾至如归的旅游服务，打响文旅消费环境的“江西口碑”。

激活文旅创新动能。创新驱动是文旅产业实现高质量发展的必由之路，要加快推进文旅发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新，不断推动文旅产业提质增效、赋能升级。聚焦品牌“引领”，大力开展“乐游江西”国内推广和“你好江西”海外推广活动，进一步唱响“江西风景独好”品牌，彰显文化影响力、增强旅游吸引力。聚焦文化“点亮”，对优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，让传统与时尚碰撞出新的火花，让江西的历史街区“活起来”，非遗技艺“潮起来”，文旅市场“旺起来”。聚焦智慧“赋能”，大力推动数字文旅发展，做大做强“一部手机游江西”项目、“云游江西”平台，推进智慧景区、智慧博物馆、智慧图书馆等建设，加快发展云娱乐、云展览、云旅游、沉浸式体验等文旅新场景，推动文旅产业向数字化、网络化、智能化发展。（夏雨炜）